要評估廣告的效果，您需要追蹤幾個重要指標：

顯示受眾範圍和使用者對您的產品/服務的興趣的基本指標。頂級電子郵件列表 – 用戶在網站上採取有針對性的操作很重要。

例如，我們有一個位於葉卡捷琳堡的兒童用品店的案例。最初，該廣告吸引了大量點擊，但購買量卻很少。我們調整了設定和廣告素材——點擊次數略有下降，但訂單轉換量增加了 30%。這裡最主要的是找到一個平衡點。

Yandex.Direct 中的此參數反映了您的廣告和登陸頁面與使用者請求的相關程度。如何使用電子郵件資料庫進行成功的行銷，每次點擊成本越低。確保您的品質分數不會下降。

直接影響您的投資報酬率的最重要指標。追蹤有多少用戶在點擊廣告後完成了目標操作以及您為此支付了多少錢。目標是以最低的成本獲得最大的轉換。

您不必成為表格和圖表專家來分析廣告結果。使用可以自行計算所有內容的方便工具就足夠了：

追蹤網站上使用者行為不可或缺的工具。在這裡，您可以看到流量來自哪裡、人們在您的網頁上做了什麼、他們在哪裡被卡住以及他們在哪裡進行了轉換。廣告報告特別有用，可以詳細分析 Direct 的活動。

基本活動報告可直接在 Direct 介面中取得。查看一般統計數據和比較期間很方便。您可以快速估算廣告的點擊率、每次點擊費用和廣告活動的轉換率。但對於深度分析，最好下載資料並使用外部工具。

我們收集了數據，發現了瓶頸──下一步該怎麼做？我們來優化一下吧！

如果您發現某些請求帶來了大量非目標流量，請將其關閉，不要後悔。反之亦然 – 您可以提高優質詞組的出價，以獲得更多點擊次數和轉換次數。

定期試驗廣告文字 – 更改標題、描述、號召性用語。即使是很小的編輯有時也會顯著提高點擊率。只是不要一次對所有廣告進行大幅更改 – 最好一次測試一點。

分析點擊廣告後的使用者路徑。他們卡在哪些頁面上？也許導航不清晰、資訊不足或表格損壞？改進您的頁面以滿足用戶的期望 – 轉換將會隨之而來。

不要害怕嘗試新的定位設定 – 按性別、年齡、興趣測試不同的受眾。特別注意與您目前客戶相似的細分市場 – 他們更有可能進行轉換。

數據分析不是例行公事，而是令人興奮的探索，每個洞察背後都蘊藏著業務成長的機會。遵循指標、使用智慧工具、嘗試新假設——結果很快就會到來。

1. 您應該多久分析一次廣告資料？

您應該至少每週查看一次報告並監控關鍵指標。如果您發現某個方向或另一個方向出現劇烈波動，請立即做出反應。但請記住，要做出全局決策，值得至少提前 2-3 週收集統計數據。

2. 是否有可能以某種方式實現分析自動化？

對於基本監控，您可以在 Yandex.Metrica 和 Direct 中設定自動報告 – 它們將以指定的頻率發送到您的電子郵件。我們也建議針對流量或轉換突然激增設定警報，這樣您就不會錯過重要的變更。

3. 是否有可能在不增加預算的情況下提高網路廣告的效果？

在大多數情況下，是的。通常，績效成長是透過將預算重新分配給利潤更高的廣告系列以及優化廣告和登陸頁面來實現的。當然，顯著擴大成果需要增加投資。但一開始，喀麥隆數據，優化通常也會帶來顯著的提升。

4. 我們沒有專職分析師－我們可以自己處理嗎？

任何聰明的行銷人員都可以使用我們的方法進行基本分析。最主要的是不要偷懶，查看數字並快速回應變化。但如果您有大量的廣告預算和龐大的行銷活動結構，那麼外包或聘請全職專家是有意義的。相信我，他會支付更多的薪水。

5. 還有哪些因素會影響網路廣告的效果？

除了直接定位、文字和登陸頁面之外，在管道的各個階段與客戶的溝通對廣告效果也起著重要作用。如果您及時處理申請、提供有力的建議並提供高品質的服務，這將對品牌的聲譽和受眾忠誠度產生積極影響。這意味著客戶的終身價值和重複訂單的可能性增加。因此，不要只專注於廣告 – 開發您的產品和服務作為一個整體。