根據最近的一份報告， 2014 年英國戶外 (OOH) 廣告支出增至 10 億英鎊，預計 2016 年將成長 4.8% 。為了確保從這種成長中受益，戶外媒體公司正在尋求擁抱 大數據和 物聯網等頂級技術趨勢，從而使他們能夠銷售受眾：從面板轉向人。
同時到 2018 年
球程式化數位展示廣告支出預計將達到 530 億美元，戶外媒體將在這一成長中發揮重要作用。
那麼，就數據而言
這種向近乎即時的轉變意味著什麼？該行業的領先公司如何調整 義大利電子郵件列表 其數據策略，以更接近受眾並以盡可能數位化的方式進行溝通？他們如何將自己從傳統商業智慧領域推向 大數據世界 ？
除了調查和小組等更傳統的數據來源之外
行動電話及其相應的行動事件 國家電子郵件資源 數據為想 要更好地了解其用戶（或受眾）的組織提供了獨特的機會，90% 的人將手機保持在 1米到達，全天 24 小時。
我們的Smart Steps解決方案使
用匿名和聚合數據， 使戶外廣告決策者能夠將行動事件數據轉換為可操作的見解，從而了解其受眾，從而幫助他們為客戶帶來更多價值，使他們能夠以更加數據驅動的方式銷售庫存。
圖 2：我們的 Smart Steps 解決方案提
供的見解在英國，我們的專家資料科學家和資料工程師團隊使用Smart Steps 平台每天處理和分析超過40 億個行動數據事件，提供推斷數據，以便我們的見解代表實際情況整個人群 – 向 迴聲資料庫 不同部門的一系列客戶提供研究領域使用者行為的準確描述。
最近，我們的團隊一直在與 歐洲最大的私
人戶外媒體公司Exterion Media合作。 Exterion 的數據策略團隊熱衷於從靜態和建模資訊轉向更動態、基於行動的受眾主導的數據。
為此，我們共同開發了世界一流的分析
工具，該工具位於 Exterion 所有銷售團隊的桌面上。該軟體使他們能夠優化向客戶的銷售，展示有關受眾如何在倫敦地鐵網絡中出行的見解，向他們展示在哪裡可以找到他們以及何時可以找到他們- 這對於想要增加客流量的零售客戶尤其重要，在正確的時間、正確的地點瞄準受眾。
圖 3：我們的 Smart Steps Insights 檢視者數據策略
總監 Mick Ridley 表示：“ 這確實讓我們有機會自信地談論我們的受眾以及我們如何全天與媒體互動，從而使客戶能夠更有效地定位目標。