如今，营销人员面临着一个悖论：他们拥有的数据比以往任何时候都多，但衡量真正的营销影响力却从未如此困难。随着隐私法规的收紧和第三方 Cookie 的逐渐消失，传统的衡量方法变得越来越不可靠。营销人员如何确保其数据驱动的决策始终有效？
这正是我最近与 Labelium 数据和洞察主管 营销组合模型与 Labelium 炉边Kristin Wozniak 进行的炉边谈话中所探讨的内容，我们在谈话中探讨了营销组合模型 (MMM) 的复兴、它所面临的挑战以及营销人员应遵循的成功实施最佳实践。
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为什么MMM会卷土重来
MMM 并非新鲜事物。事实上，它已经存在几十年了。但随着隐 电话号码清单 私法规的不断加强和第三方 Cookie 的衰落，它正迎来一次重大的复兴。“最近大家对 MMM 都很感兴趣，”Kristin 说，“这挺有意思的，因为我们一方面在热议新一代人工智能和机器人统治世界，另一方面，我们又在谈论 80 年代就存在的 MMM。”
由于营销人员无法获取精细的追踪数据，MMM 提供了一种符合隐私 营销组合模型与 Labelium 炉边保护的跨渠道投资回报率 (ROI) 衡量方法。“我认为推动这种复苏的 如何进行市场分析 因素主要有三四个，”Kristin 补充道，“首先是隐私。围绕数据的规则和监管正在变得越来越严格，这是理所当然的。随着第三方 Cookie 的减少和最终消亡，我们一直以来依赖的一系列方法论已经不再站得住脚了。”
MMM 复苏的四个关键驱动因素
MMM的回归不仅仅关乎隐私问题。行业范围内的几项变革 台灣號碼 也使其重新受到关注：
推动更客观的衡量标准。营销人员越来越担心仅仅依赖平台报告的指标，因为这感觉就像“自己批改作业”。
营销渠道日益复杂。孤立地评估单一渠道已远远不够——了解不同渠道如何互动才是成功的关键。
需要值得信赖的方法。虽然MMM并不完美，但它的持久性意味着营销人员了解它的优势和局限性，使其成为不确定环境中的可靠工具。
如果没有 Cookie，MTA 会变得更加复杂。随着第三方追踪的可靠性下降，营销人员需要其他方法来衡量归因。